テーマ：ブランド
気づき：なぜ、日本人はブランドでモノを買う人が多いのだろう

本質：ブランドの本質とは
　　　　　「ある一定の規模で、作る人・選ぶ人・見る人でイメージを共有できること」　である
ブランドの本質はある一定の規模（人数・コミュニティー・期間）で存続でき、作る人（ブランド供給者・   企業）・選ぶ人（ブランド購入者・消費者）・見る人（"選ぶ人"を客観的に見る人）の3つの立場の人々が"あるイメージ"を共有できることである。"あるイメージ"には多々ある。（高級感・安心感・伝統・希少性・あこがれ・丈夫・オシャレ・セレブ・・・）
　　　
ログ：
Phase1
日本人ってよくブランドで買うよね

好きなブランドは？
ブランドって会社名？
LOUIS VITTON・PRADA・D&G・ベンツ・AU・DoCoMo・大学名(東大etc)・・・・

ブランドがあるとは保障されてるってことか？
aiwaはブランドじゃない

"ブランド"を使った言葉には何がある？
ブランド品・高級ブランド・三流ブランド・「それなんのブランド？」という質問・・・

ブランドがあると安心する
品質の保証

値段がある程度高い
化粧品は値段が高い方が売れる
ブランドに支払うお金は自分への投資なんだ

日本人とブランドからLOUIS VITTONっていうイメージがある

ブランドには歴史がある
丈夫が保障されてるってこと？

流行とブランドは似てる？

ブランドは付加価値だ
希少性をつける

テレビを買うとき、ＡＱＵＯＳ？ＳＵＭＳＵＮＧ？
ブランドはやはり、ある程度高い値段


Phase2
ブランドの中にも、高級・三流など種類がある

共通のイメージを持っている
そのモノに抱くイメージ＝ブランド

ブランド品といえば？
車・ファッション・食べもの・・・・

望み・ほしいものをカタチにしたもの
メッセージ（ステータス）としてのブランド
高級感・安心感・伝統・希少性・あこがれ・丈夫・オシャレ・セレブ・・・

マーケティングとブランドは密接な関係

ブランドは品質がいい？
品質は"主観的なもの"と"定量的なもの"とがある
主観的は気持ちの問題(高いから、きもちいいから、かっこいいから、好きだから・・・etc）
定量的は物質的なもの(希少・貴重だから、シルク・金etcだから、高級材料だから・・・etc)

主観的にわからなくてもいいモノがブランド？
みんながいいといっているんだから的な

センスとブランドの関係は
ブランド品を持っている人はセンスがある？
ブランド品を供給しているのはセンスがある人

コミュニティー（国、地域etc）とブランド
ブランドが存在するには一定以上のコミュニティが必要
あるコミュニティ内で知名度が必要

本当のブランドになると偽モノが現れる

安くてもブランドになる？

ノーブランド
無印というブランドは面白いね

昔、ブランドは貴族へのあこがれ？

消えていったブランドってある？
ＷＩＬＬ

・・・
・・
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本質：ブランドの本質とは
　　　　　「ある一定の規模で、作る人・選ぶ人・見る人でイメージを共有できること」　である

参加者：ミウラくん・たっひー・ミツル・ジュンイチ・バーチャン・ヒロト
カフェ：Wired Cafe　360°